南方财經全媒體集團全國兩會報道組肖夏綜合報道 電商平台以超低價名酒引流，給白酒行業的價格秩序帶來了不小的沖擊。 在近兩年的618、“雙十一”等電商大促期間，越來越多白酒品牌遇到其産品在線上促銷價遠低于市場價甚至明顯低于廠方出廠價的情況，遠低于線下渠道的價格也對線下經銷商的信心産生了影響。 面對這一現象，酒企多采取用抽查鑒定、規範經銷商、聲明官方授權渠道等方式應對。如2024年，多家知名酒企抽查電商平台上的自家低價産品鑒定後，發現存在電商所售白酒為假、線上白酒商家授權書造假、線上渠道銷售回流酒等各類情況。 但面對電商平台的“強力補貼”，以線下渠道銷售為主的白酒行業，還可以有哪些辦法維護“價格”這一生命線、從而保護線下實體經濟從業者？ 這是電商低價大促持續沖擊白酒價格秩序這一大背景下，首次有全國人大代表或全國政協委員從酒業立場出發提出針對規範電商平台的系統性建議。 電商對經濟發展貢獻不可替代，也是大勢所趨，但線上線下各類經營主體訴求多元化日益明顯，統籌兼顧企業發展利益、消費者合法權益和公共利益難度加大，對其發展過程中暴露出的問題應予以規範。今年政府工作報告就明确提出，“促進平台經濟規範健康發展，更好發揮其在促創新、擴消費、穩就業等方面的積極作用。” 以酒行業為例，顧祥悅指出，線上電商平台存在低價傾銷擾亂市場、假貨與竄貨問題頻發、刷單與偷逃稅款等幹擾市場機制合理運行的行為，不僅加劇行業惡性競争，更威脅實體經濟穩定，影響了企業正常生産經營活動。 他認為， 他認為，可建立酒類産品線上價格備案制度，要求電商平台對白酒銷售價格進行動态監測，禁止為吸引流量低于出廠價傾銷；嚴厲打擊電商平台價格欺詐、虛假宣傳等違法行為；對違規低價銷售平台實施約談、罰款等懲戒措施，并納入企業信用記錄。 顧祥悅建議，盡快出台《互聯網平台企業涉稅信息報送規定》，對電商平台實行嚴格的稅收稽查機制，強制平台按季度向稅務部門提供商戶交易數據，打擊刷單、虛開發票等偷逃稅款行為，并建立跨部門數據共享平台，實現稅務、市場監管、公安等部門信息聯動，提升稽查效率。 對此顧祥悅建議采取多項具體措施，包括：完善平台規則、直播電商等方面監管制度；健全店鋪準入門檻、授權審核機制等制度；要求電商平台嚴格審核店鋪授權，須品牌方提供官方授權才能開店。規範直播帶貨行為，要求直播平台對帶貨主體進行資質審核，确保貨源可追溯、授權文件齊全；直播帶貨要求主播明示産品來源與價格依據；對于違規主播采取嚴厲處罰措施，對情節嚴重的主播和商家依法追究法律責任。 要推動對線上商家的規範，離不開平台方的支持。顧祥悅建議，推動電商平台與酒企共建防僞溯源系統，簡化假貨投訴流程，設立專項基金支持消費者維權，降低舉證成本。 顧祥悅建議，可引導電商平台與酒企建立直營合作，減少中間環節，保障價格體系穩定，同時對合規經營的線下經銷商給予稅收減免或補貼，支持其數字化轉型，提升服務能力。