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專題專欄
潮聲丨一部“哪吒”一塊屏, 為何能吸引一群人共赴一座城
中央政府門戶網站 www.gov.cn 2025-03-11 01:39:52 來源：新華社
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潮新聞客戶端執筆陳新怡鄭天一 “真的沒票了！”這是影院窗口員工小李的口頭禅，旁邊電腦上打開的售票頁面，IMAX-GT影廳的740個座位早已被密密麻麻的紅色占據。 随着電影《哪吒2》的“高開瘋走”，自2月17日以來，貴陽雲岩區的越界影城IMAX未來方舟店（以下簡稱貴陽越界影城）憑借全亞洲最寬的IMAX-GT激光巨幕，成為影迷争相打卡地，并連續8日登頂全國影院單日票房榜首。 2月25日22時，潮新聞記者看到越界影城内人頭攢動，不少是推着行李前來的外地觀衆，還有不少人拿着手機在直播，在手機屏裡更多的網友在問：IMAX-GT廳長什麼樣？電影票還搶的到嗎？除了影城，我們還可以去哪裡玩？ 為什麼是貴州？從村超、村BA到《哪吒2》，這個位于西南的省份，是如何放大互聯網效應，利用一件事、一個點吸引一群人共赴一座城？讓我們細究這些“意外”背後的文化必然。
搶的時候猶豫一下，票就沒了
在值班經理張淩峰的記憶裡，上一次IMAX-GT廳有這麼多觀衆還是《阿凡達2》的時候，每場大概有150人次：“當時也有很多外地影迷來打卡我們這塊屏。” 2017年10月正式開業的貴陽越界影城，曾擁有“首個VIP頭等艙影廳”“首個全按摩座椅影廳”“首個專業兒童影廳”“首個EX-4D影廳”等4個“貴州首個”的影廳稱謂。其中，9号雙激光IMAX-GT廳更因為32.16米的銀幕寬度位居亞洲第一。 遠超普通影廳的畫面亮度、清晰度，120度可視角度，12.1聲道環繞音響系統……“這是我第一次進入這麼大的IMAX影廳。”2023年7月，在影城舉行《封神1》映後見面會時，導演烏爾善曾感慨道。 由于周邊設施配套不齊全等原因，貴陽越界影城僅僅活躍于少數影迷之間，并不被大衆所熟知，一度瀕臨倒閉。直到今年《哪吒2》來了，讓影院連續8日登頂全國影院單日票房榜首，火爆全網。 IMAX-GT廳被740名觀衆填滿是什麼樣的感覺，潮新聞記者決定體驗一下？記者提前一天購票，也隻能搶到上午10:25場第一排的票子。 走進影城内，到處都是哪吒影片内角色的物料，以及不時與之合影的觀衆。進影廳後，記者還是被現場震撼住了，整個影廳有17排，每排基本有45個座位。記者親測了一下，從一排的頭快步走到尾約30秒。因為座位在第一排，離屏幕太近，擡頭看脖子會有些累。 因為記者在IMAX-GT廳是二刷，當電影開始後色彩層次的豐富、音響效果的立體程度還是顯而易見的，很多細節撲面而來：煉丹爐上深淺不一的花紋、土撥鼠抖動的毛發、敖丙衣服上的暗紋等都清晰可見，甚至很多大場面的打鬥，有裸眼3D的效果。
電影散場整整花了20分鐘。 “在這個IMAX影廳，哪吒和敖丙仿佛在我眼前，‘穿心咒’的每根針都能看得仔仔細細，還發現很多之前沒有看到的畫面，餃子導演的細節控誠不欺我。”小顧是從湖北趕過來的，3刷《哪吒2》的他提前一周就買了這裡的電影票。 來自福建的陳先生坐了8小時高鐵來到貴陽,“搶的時候猶豫了一下位置，周末的票就沒了，隻搶到周一最晚一場的中間排。”陳先生告訴潮新聞記者。 貴陽越界影城區域經理馮志鵬說，2月14日之後，影廳觀衆便持續增長，大部分為外地觀衆，尤其是周末，占了總觀影人數的50%以上。 這幾天，IMAX-GT廳單日共接待近4000名觀衆，但還是遠遠滿足不了需求。在觀衆的強烈呼聲下，影院緊急從外省調配人手，并從3月1日起把5場排片增加至6場，但依舊開票即售罄。
被“盤活”的影院和周邊
貴陽本地觀衆驚喜地發現，記憶中那個“進去上廁所都得摸黑”的影城忽然變得煥然一新。初來乍到的外地遊客則對影城各式服務都感覺不錯，比如臨時的行李寄存處、多處張貼的停車場指引。 自駕或用公共交通來的外地觀衆，都得到了當地志願者的協助和引導。志願者隊長尚靖說，由于接待量大，志願者還分成了早、晚兩班。 變化最大的是影城外立面，從2月19日開始，影院聯動物業，對整個建築的外立面進行了大幅度的清潔，連夜清洗外牆、增加綠化、鋪設地磚……下一步還将計劃修繕外立面的燈帶。
“除了看電影，還希望周邊有豐富的休閑活動和餐飲配套。”曾有觀衆建議。 如今，影院樓下的方舟生活市集重新恢複了生機，貴州辣鹵、炸洋芋、糯米飯等各類小吃攤位滿滿當當。有的攤主每天可以賣出一兩千份鹵味。 為了方便外地觀衆，當地文旅部門還做了一份“攻略”，标注了周邊吃喝玩樂的相關線路。貴陽市雲岩區文旅局工作人員透露：“線路上的商家，都是免費的宣傳。” 影城與周邊商家雙向奔赴。影城走紅的這段時間，周邊的酒店搜索量同比增長超3倍，電影院附近美食的搜索量環比春節前一周增長376%。 觀衆手持票根不僅可以享受到部分酒店門市價8折的優惠，還能在KTV等休閑場所享受到果籃及小吃等贈送服務。 “近期，酒店入住率提高了40%。我們出了觀影+住宿的套餐，住店可以享受兩張imax廳的觀影券，在服務台預定觀影場次和座位。”缤紛花園酒店總經理查淩說。
影城門口上演片頭現場版“侗族大歌”
《哪吒2》官方宣布，密鑰延期至3月30日。但在那之後呢？貴陽越界影城是否能熱度依舊？近年來依托村超、村BA等頻頻出圈的貴州，如何借梯登高讓走紅變成長紅？ 2月25日，在貴陽越界影城一樓門口，潮新聞記者看到，“舞樂蟬歌”樂團的十位侗族姑娘吟唱出《哪吒2》片頭曲裡的“侗族大歌”時，觀衆們紛紛用手機記錄下了這一瞬間，并快速上傳到社交媒體——這是電影裡原版标配的BGM，出現在寶蓮盛開、敖閏出場的時候。
2024年，《哪吒2》音樂制片人楊芮聯系上侗族姑娘楊想妮，邀請她所在的樂團為《哪吒2》配樂。這次能和家鄉的影院合作，她也很興奮：“歡迎更多的遊客來我們貴州，可以來看哪吒，也可以來三寶侗寨，聽侗歌，看村超。”楊想妮的家鄉三寶侗寨，是爆火出圈的“村超”發源地，現在又披上了一層《哪吒2》原配BGM的色彩。 “以往貴州給人的印象是比較質樸、神秘的古村落和自然風光，從村超、村BA再到如今貴陽越界影城，往往會給人們‘時空錯亂’的疑問：如何在偏遠的古村落舉辦大家矚目的現代體育賽事？亞洲最寬IMAX-GT銀幕為什麼在貴州，而不是北上廣這些大城市？”貴州文旅這樣的爆火，在浙江大學未來影像實驗室副主任、哲學學院教授林玮看來，恰恰踩中了互聯網所強調的“反差感”。
随着旅遊市場的更新升級，人們逐漸從“去哪兒玩”變成“玩什麼”“怎麼玩”。如何利用“反差感”的互聯網思維讓城市“出圈”，吸引更多的遊客前來打卡消費，成了各地文旅發力的重點。 比如結合《黑神話：悟空》，山西文旅将中式古建築變成年輕人的“二次元打卡地”，讓其秒變“天命人”的沉浸式戰場；靠“冰火兩重天”的硬核養生，江西文旅将小衆冷門的明月山景區變為“山頂滑雪場玩極限，山下溫泉泡枸杞”的頂流爆款；讓古人說起脫口秀，通過出題與遊客互動，陝西文旅讓越來越多的遊客前往大唐不夜城與“房玄齡”“杜如晦”比拼講冷笑話…… 熱點出圈後，如何讓“流量”變“留量”？光靠一場電影，一家影院，遠遠不夠。 以廬山腳下的電影院持續40年放映《廬山戀》，從而成為遊客打卡地為例，林玮支了招：“是否可以邀請《哪吒1》《哪吒2》等電影常駐？另外，《路邊野餐》《地球最後的夜晚》《流浪地球1》……貴州獨特的地域景觀和在地文化也給電影創作者一些超現實的靈感，非常适合為科幻題材提供場景。比如《我和我的家鄉》中最科幻的單元《天上掉下UFO》取景自貴州黔東南的西江苗寨，未來貴州也可以朝着科技感、科幻感方向繼續深挖，深耕文化+科技，吸引留住更多的遊客。”
（責任編輯： 張蓓蓓 ）
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電影散場整整花了20分鐘。
“在這個IMAX影廳，哪吒和敖丙仿佛在我眼前，‘穿心咒’的每根針都能看得仔仔細細，還發現很多之前沒有看到的畫面，餃子導演的細節控誠不欺我。”小顧是從湖北趕過來的，3刷《哪吒2》的他提前一周就買了這裡的電影票。
來自福建的陳先生坐了8小時高鐵來到貴陽,“搶的時候猶豫了一下位置，周末的票就沒了，隻搶到周一最晚一場的中間排。”陳先生告訴潮新聞記者。
貴陽越界影城區域經理馮志鵬說，2月14日之後，影廳觀衆便持續增長，大部分為外地觀衆，尤其是周末，占了總觀影人數的50%以上。
這幾天，IMAX-GT廳單日共接待近4000名觀衆，但還是遠遠滿足不了需求。在觀衆的強烈呼聲下，影院緊急從外省調配人手，并從3月1日起把5場排片增加至6場，但依舊開票即售罄。
被“盤活”的影院和周邊
貴陽本地觀衆驚喜地發現，記憶中那個“進去上廁所都得摸黑”的影城忽然變得煥然一新。初來乍到的外地遊客則對影城各式服務都感覺不錯，比如臨時的行李寄存處、多處張貼的停車場指引。
自駕或用公共交通來的外地觀衆，都得到了當地志願者的協助和引導。志願者隊長尚靖說，由于接待量大，志願者還分成了早、晚兩班。
變化最大的是影城外立面，從2月19日開始，影院聯動物業，對整個建築的外立面進行了大幅度的清潔，連夜清洗外牆、增加綠化、鋪設地磚……下一步還将計劃修繕外立面的燈帶。
“除了看電影，還希望周邊有豐富的休閑活動和餐飲配套。”曾有觀衆建議。
如今，影院樓下的方舟生活市集重新恢複了生機，貴州辣鹵、炸洋芋、糯米飯等各類小吃攤位滿滿當當。有的攤主每天可以賣出一兩千份鹵味。
為了方便外地觀衆，當地文旅部門還做了一份“攻略”，标注了周邊吃喝玩樂的相關線路。貴陽市雲岩區文旅局工作人員透露：“線路上的商家，都是免費的宣傳。”
影城與周邊商家雙向奔赴。影城走紅的這段時間，周邊的酒店搜索量同比增長超3倍，電影院附近美食的搜索量環比春節前一周增長376%。
觀衆手持票根不僅可以享受到部分酒店門市價8折的優惠，還能在KTV等休閑場所享受到果籃及小吃等贈送服務。
“近期，酒店入住率提高了40%。我們出了觀影+住宿的套餐，住店可以享受兩張imax廳的觀影券，在服務台預定觀影場次和座位。”缤紛花園酒店總經理查淩說。
影城門口上演片頭現場版“侗族大歌”
《哪吒2》官方宣布，密鑰延期至3月30日。但在那之後呢？貴陽越界影城是否能熱度依舊？近年來依托村超、村BA等頻頻出圈的貴州，如何借梯登高讓走紅變成長紅？
2月25日，在貴陽越界影城一樓門口，潮新聞記者看到，“舞樂蟬歌”樂團的十位侗族姑娘吟唱出《哪吒2》片頭曲裡的“侗族大歌”時，觀衆們紛紛用手機記錄下了這一瞬間，并快速上傳到社交媒體——這是電影裡原版标配的BGM，出現在寶蓮盛開、敖閏出場的時候。
2024年，《哪吒2》音樂制片人楊芮聯系上侗族姑娘楊想妮，邀請她所在的樂團為《哪吒2》配樂。這次能和家鄉的影院合作，她也很興奮：“歡迎更多的遊客來我們貴州，可以來看哪吒，也可以來三寶侗寨，聽侗歌，看村超。”楊想妮的家鄉三寶侗寨，是爆火出圈的“村超”發源地，現在又披上了一層《哪吒2》原配BGM的色彩。
“以往貴州給人的印象是比較質樸、神秘的古村落和自然風光，從村超、村BA再到如今貴陽越界影城，往往會給人們‘時空錯亂’的疑問：如何在偏遠的古村落舉辦大家矚目的現代體育賽事？亞洲最寬IMAX-GT銀幕為什麼在貴州，而不是北上廣這些大城市？”貴州文旅這樣的爆火，在浙江大學未來影像實驗室副主任、哲學學院教授林玮看來，恰恰踩中了互聯網所強調的“反差感”。
随着旅遊市場的更新升級，人們逐漸從“去哪兒玩”變成“玩什麼”“怎麼玩”。如何利用“反差感”的互聯網思維讓城市“出圈”，吸引更多的遊客前來打卡消費，成了各地文旅發力的重點。
比如結合《黑神話：悟空》，山西文旅将中式古建築變成年輕人的“二次元打卡地”，讓其秒變“天命人”的沉浸式戰場；靠“冰火兩重天”的硬核養生，江西文旅将小衆冷門的明月山景區變為“山頂滑雪場玩極限，山下溫泉泡枸杞”的頂流爆款；讓古人說起脫口秀，通過出題與遊客互動，陝西文旅讓越來越多的遊客前往大唐不夜城與“房玄齡”“杜如晦”比拼講冷笑話……
熱點出圈後，如何讓“流量”變“留量”？光靠一場電影，一家影院，遠遠不夠。
以廬山腳下的電影院持續40年放映《廬山戀》，從而成為遊客打卡地為例，林玮支了招：“是否可以邀請《哪吒1》《哪吒2》等電影常駐？另外，《路邊野餐》《地球最後的夜晚》《流浪地球1》……貴州獨特的地域景觀和在地文化也給電影創作者一些超現實的靈感，非常适合為科幻題材提供場景。比如《我和我的家鄉》中最科幻的單元《天上掉下UFO》取景自貴州黔東南的西江苗寨，未來貴州也可以朝着科技感、科幻感方向繼續深挖，深耕文化+科技，吸引留住更多的遊客。”