交彙點訊今年以來，“谷子經濟”迎來新的高光時刻。 近期，國産動畫電影《哪吒之魔童鬧海》火爆全球，帶動“谷子經濟”掀起層層熱潮，“國谷”乘勢而上開啟出海之路，其中不乏“江蘇谷子”的身影。 “谷子經濟”是一種正在興起的新型消費現象，主要指圍繞二次元IP周邊商品的消費文化和經濟形态。谷子由“goods”（商品）音譯而來，其發音與中文的“谷子”相似，泛指漫畫、動漫、遊戲等IP為原型制作的二次元周邊商品，常見的谷子品類包括徽章、立牌、鑰匙扣、鐳射票等，購買這些産品的行為則被稱為“吃谷”。 随着各類國産IP迅速崛起，“國谷”受到越來越多海外二次元消費者的青睐。2月18日，蘇州墨格文化藝術有限公司的一批蘇博館藏文物周邊産品順利出口海外。該公司關務宋晨偉說：“這批出口産品是我們與蘇州博物館攜手推出的異形拼圖‘神鹿仙林’，保留了蘇博館藏文物的獨特造型，古樸的文物與水彩風格相結合，在玩拼圖的過程中，也能體驗到中國文化藝術之美。” 蘇州墨格文化藝術有限公司，是蘇州網紅書店“貓的天空之城”在高新區成立的子公司，主營文創類産品設計及銷售業務。2022年，墨格邁出了探索海外銷售渠道的重要一步，積極籌劃文創産品海外營銷方案。2023年6月，公司首批文創産品以跨境電商貿易方式發往亞馬遜FBA倉庫，實現了本土文創産品成功“出海”。“前年公司首批本土文創産品成功‘出海’以後，我們一直在積極擴大海外營銷規模，目前在與蘇州博物館、三麗鷗等多個領域的知名IP和品牌開展聯名合作，豐富産品的創意和多樣性。”宋晨偉說。 有越來越多民營企業看到了周邊商品的巨大商機，瞄準“谷子經濟”這一新興産業，加入IP衍生品的生産、研發“圈子”。這幾天，揚州市斯特普玩具禮品有限公司創始人魏華良正在美國紐約參加玩具展。“‘谷子’目前很流行，是經濟發展到一定程度後的文化産物。我們有借鑒‘谷子’的潮流趨勢、産品類型，開發一些類似的産品出來，比如我們的冒險團子城市系列，做了一些徽章、立牌、透卡等産品，受到消費者的喜愛以及合作商的認可。”他說，要推動“國谷”持續“出圈”，民營企業是IP創作和“谷子”生産的生力軍。 在魏華良看來，“國谷”之所以強勢“吸金”，一方面以動漫、遊戲等元素為代表的文化産品迅速發展，為“谷子經濟”提供了肥沃的土壤。從霸榜多國的3A遊戲《黑神話：悟空》，到當下跻身全球影史票房榜前十名的《哪吒之魔童鬧海》，國産原創IP已從“大有可為”發展到“大有作為”。另一方面，當下的年輕消費者更加注重精神世界的滿足，願意為情緒消費和悅己消費買單。 被稱為“逆勢重生”的南京水遊城已成為“谷子”的集中地。去年迎來16歲生日的水遊城，假日客流日均逾10萬，仿佛又解鎖了新的流量密碼：規劃了近6000平方米的新型二次元商業業态，引進數十家二次元品類商家。據悉，根據價格，“谷子”通常分為普谷、湖景谷和海景谷。海景谷價如其名，一枚直徑75毫米、重20克的限量款“吧唧”（二次元術語，即徽章，音譯自badge），每克價值3600元。 值得關注的是，“谷子經濟”成為消費新趨勢的同時，盜版谷子卻也讓“國谷”企業頗為頭疼。“谷子經濟涵蓋知識産權開發與運營、産品設計與生産、銷售渠道等多個環節，核心是知識産權，像我們企業海外營銷剛剛起步，與國外IP相比在影響力上本就有差距，再加上盜用我們商标的同類産品破壞生态，這會讓我們出海之路舉步維艱。”宋晨偉說，希望相關部門不斷完善有關政策法規、行業标準，健全投訴和舉報機制，遏制“谷子”交易市場中的騙局和假冒僞劣等亂象。 據了解，為保護“國谷”企業創新力，蘇州海關依托“蘇關優服”服務品牌，組建了專家團隊開展針對知識産權海關保護備案專題培訓，指導企業積極申請知識産權海關保護備案，加強對企業進出口環節知識産權風險提醒，幫助企業提升創新保護水平。同時，開展“換位跑一次”活動，摸清企業出口環節難點堵點，暢通“國谷”出海之路。 “谷子經濟”已經破圈引發國民級關注。艾媒咨詢數據顯示，2024年中國“谷子經濟”市場規模達1689億元，較2023年增長40.63%，預計2029年市場規模将超過3000億元。用戶們眼中的“谷子”，正在從平面印刷品向多品類擴展。《2024閑魚二次元痛文化報告》顯示，僅僅“痛文化”這個細分方向，商品除了人們較為熟悉的痛包，還有痛本、痛扇、痛車、痛闆、痛杯、痛琴、痛傘、痛衣、痛甲等等。當前，“國谷”勢如破竹，正在消費市場“殺出”一條新賽道。搶抓“谷子經濟”機遇期，讓“國谷”赢得更大的市場、走向更廣闊的世界。 業内人士同時呼籲，激發民營企業活力，有助于持續為“國谷”輸送新鮮血液。要給予相關産業更多支持，通過加大政策引導和資金投入等手段，促進更多企業入局、布局，進而持續産出優質IP。 新華日報·交彙點記者宋曉華